Industri modest wear Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang signifikan, didorong oleh kreativitas dan pemanfaatan platform digital. Intresse, salah satu brand modest wear terkemuka, menjadi contoh suksesnya strategi ini dalam menjangkau pasar nasional.
Berawal dari usaha rumahan memasarkan pakaian pria produksi keluarga pada tahun 2001, Intresse kini menjelma menjadi label modest fashion yang menawarkan desain modern dengan sentuhan budaya Indonesia. Kisah suksesnya ini menginspirasi brand lokal lainnya untuk mengembangkan bisnis secara digital.
Transformasi Intresse: Dari Pabrik Tenun Keluarga Hingga Brand Nasional
Intresse, yang berakar dari pabrik tenun keluarga di Majalaya, Jawa Barat, telah berhasil berevolusi menjadi brand modest fashion yang diakui secara nasional.
Di bawah kepemimpinan Susanne Melvina, putri pendiri Intresse, Fanny Kurniawan, brand ini mengalami transformasi signifikan. Susanne, dengan latar belakang pendidikan dari RMIT University Australia dan pengalaman internasional di industri ritel, membawa pendekatan modern dalam pengembangan bisnis.
Strategi Digital yang Efektif Membuka Pasar Luas
Salah satu kunci kesuksesan Intresse adalah strategi digital yang terintegrasi. Kehadirannya di berbagai platform e-commerce, khususnya Shopee, membuka peluang menjangkau pelanggan di seluruh Indonesia.
Toko resmi Intresse di Shopee Mall memungkinkan brand ini menjangkau konsumen di berbagai daerah, bahkan hingga ke wilayah terpencil. Hal ini tak mungkin dicapai hanya dengan toko fisik.
Lebih lanjut, pemanfaatan fitur Shopee Live meningkatkan interaksi langsung dengan konsumen. Selama Ramadan lalu, misalnya, penjualan Intresse melalui live streaming meningkat hingga empat kali lipat.
Strategi ini memberikan pengalaman belanja yang lebih personal, memungkinkan Intresse untuk menunjukkan keunggulan produk secara langsung dan membangun kepercayaan pelanggan. Susanne Melvina sendiri aktif terlibat dalam sesi live streaming.
Komitmen Terhadap Kualitas, Keberlanjutan, dan Kolaborasi
Intresse tetap berkomitmen pada kualitas dan keberlanjutan. Material premium seperti katun, linen, dan bambu digunakan dalam proses produksi.
Teknik produksi eksklusif menggunakan kain tenun tanpa printing menciptakan tekstur dan karakter unik pada setiap busana. Koleksi seperti “Pesona Timur” merefleksikan komitmen brand ini dalam menggabungkan estetika lokal dengan desain modern.
Kolaborasi dengan konten kreator dan influencer melalui program Shopee Affiliate membantu Intresse menjangkau generasi muda. Strategi ini dinilai efektif untuk menceritakan kisah brand dengan cara yang lebih autentik.
Merayakan 25 Tahun Intresse dan Melihat ke Depan
Menjelang akhir tahun 2025, Intresse akan merayakan 25 tahun kiprahnya di industri fesyen. Koleksi khusus bertema “Noesantara” akan diluncurkan sebagai bentuk apresiasi terhadap keanekaragaman budaya Indonesia.
Koleksi ini menjanjikan desain yang lebih matang dan kualitas yang ditingkatkan. Intresse menjadi contoh bagaimana brand lokal dapat berkembang dengan konsisten, inovatif, dan adaptif terhadap teknologi, tanpa meninggalkan akar budaya.
Keberhasilan Intresse menunjukkan pentingnya strategi digital yang terpadu, kualitas produk yang unggul, serta pentingnya kolaborasi untuk pertumbuhan bisnis. Kisah sukses ini bisa menjadi inspirasi bagi brand lokal lainnya untuk terus berkembang dan berkontribusi pada pertumbuhan ekonomi Indonesia.
