Industri kecantikan kembali dihebohkan dengan akuisisi spektakuler. Brand skincare dan makeup milik Hailey Bieber, rhode, resmi diakuisisi oleh raksasa kosmetik e.l.f. Beauty dengan nilai fantastis mencapai US$1 miliar atau sekitar Rp16,2 triliun (kurs saat pengumuman).
Kabar gembira ini diumumkan pada Rabu, 28 Mei 2025, menandai tonggak sejarah baru bagi rhode dan sekaligus menegaskan dominasi e.l.f. Beauty di pasar kecantikan global.
Suksesnya Rhode dan Akuisisi Miliaran Dolar
Keberhasilan rhode, yang baru diluncurkan Juni 2022, menunjukkan potensi luar biasa brand kecantikan yang dibangun dengan strategi tepat dan pengaruh kuat sang pendiri.
Dalam waktu singkat, rhode berhasil menduduki posisi teratas sebagai brand skincare dengan Earned Media Value (EMV) tertinggi di tahun 2024, mencatatkan pertumbuhan fantastis hingga 367% dibandingkan tahun sebelumnya.
Prestasi ini membuktikan daya tarik brand yang dibangun Hailey Bieber bukan hanya dari kualitas produk, melainkan juga kekuatan komunitas yang telah berhasil dibentuk.
Hal ini menarik perhatian e.l.f. Beauty, perusahaan kosmetik yang dikenal dengan produk-produk berkualitas tinggi namun tetap terjangkau.
Hailey Bieber Tetap Berperan Penting di Rhode
Meskipun berada di bawah naungan e.l.f. Beauty, Hailey Bieber tetap memegang kendali penuh atas arah kreatif brand rhode.
Ia akan melanjutkan perannya sebagai pendiri, Chief Creative Officer, dan Head of Innovation, mengawasi pengembangan produk, strategi kreatif, dan pemasaran.
Hailey akan bertindak sebagai penasihat strategis bagi gabungan perusahaan ini.
Ia menyatakan antusiasmenya atas kolaborasi ini, melihatnya sebagai peluang untuk memperluas jangkauan rhode ke pasar yang lebih luas dan menghadirkan produk-produk yang lebih inovatif.
“Sejak hari pertama, visi saya untuk rhode adalah menciptakan skincare esensial dan hybrid makeup yang bisa digunakan setiap hari,” ujar Hailey seperti dikutip dari People.
Strategi e.l.f. Beauty dan Prospek Rhode ke Depan
Tarang Amin, Ketua dan CEO e.l.f. Beauty, memandang rhode sebagai ‘disruptor’ yang sejalan dengan semangat inovatif e.l.f. Beauty.
Menurutnya, akuisisi ini akan memperkuat portofolio e.l.f. Beauty dengan menambahkan brand yang tumbuh pesat dan memiliki nuansa ‘prestige’ namun tetap terjangkau.
Sebelum meluncurkan rhode, Hailey Bieber telah dikenal luas melalui tren ‘glazed donut skin’ yang viral di media sosial.
Komitmennya terhadap inklusivitas juga menjadi kunci kesuksesan rhode. Ia menginginkan brand-nya mudah diakses dan terjangkau oleh semua orang.
Dengan dukungan e.l.f. Beauty, rhode berpotensi untuk berkembang lebih pesat lagi di pasar global, menghadirkan inovasi-inovasi baru dalam dunia kecantikan.
Akuisisi ini menandai babak baru bagi rhode, menjanjikan perjalanan yang lebih menarik bagi brand dan para penggemarnya.
Kombinasi kekuatan e.l.f. Beauty dan visi kreatif Hailey Bieber diprediksi akan membawa rhode menuju kesuksesan yang lebih besar lagi di masa depan.
